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Violenza su donne: Benetton con UN Women, un vestito arancione per dire basta

Executive Creative Director & Concept: Erik Ravelo Photographer: Shek Po Kwan

TREVISO, 25 NOVEMBRE –  Tutte per una. Una per tutte. Questo è il messaggio della nuova campagna United Colors of Benetton ideata dal direttore delle Campagne Sociali di Fabrica Erik Ravelo e lanciata in occasione della Giornata Internazionale per l’Eliminazione della Violenza contro le Donne promossa dall’ONU. È una dichiarazione importante che connota la nuova strategia di sostenibilità del brand italiano, focalizzata sull’emancipazione e il rafforzamento delle donne in tutto il mondo.

La campagna che mostra tre giovani donne, ciascuna pronta a impegnarsi in differenti attività – da dottoressa ad artista, da studentessa ad atleta, da soldato a madre – che tutte le donne del mondo nel corso della loro vita dovrebbero essere libere di perseguire al massimo delle loro capacità, secondo il principio di pari opportunità per tutte le donne e gli uomini del mondo.

Executive Creative Director & Concept: Erik Ravelo Photographer: Shek Po Kwan

Executive Creative Director & Concept: Erik Ravelo Photographer: Shek Po Kwan

Al centro di ciascuna immagine della campagna risalta una donna che indossa un vestito arancione: è un richiamo all’unità nella lotta per l’uguaglianza di genere, oltre che un riferimento a Orange the World, una campagna dell’ONU che a partire dal 25 novembre e per 16 giorni si ripromette di promuovere azioni e iniziative contro la violenza di genere.

Non è solo una buona azione. È un atto necessario. Oggi una donna su tre ha subìto violenza fisica o sessuale, spesso perpetrata dal proprio partner. 700 milioni di donne sono state costrette a sposarsi quando ancora minorenni, un terzo delle quali prima dei 15 anni. Oltre 130 milioni di ragazze e donne sono state sottoposte a qualche forma di mutilazione genitale, non solo violazioni dei diritti umani, ma anche conseguenze più visibili di una forma sotterranea di discriminazione di genere che impedisce il progresso delle nostre società. Di fatto, la violenza contro le donne rende più difficile debellare la povertà, lottare contro la diffusione dell’HIV/AIDS e raggiungere la pace e la sicurezza. Quello della non discriminazione, dunque, è un obiettivo chiave per mettere fine alla violenza.

Executive Creative Director & Concept: Erik Ravelo Photographer: Shek Po Kwan

Executive Creative Director & Concept: Erik Ravelo Photographer: Shek Po Kwan

Il vestito arancione che appare nella campagna, capo che fa anche parte di A Collection of Us di Benetton, e’ in vendita solo sul sito benetton.com a partire da oggi. Il ricavato sarà devoluto interamente a UN Women, l’ente delle Nazioni Unite per l’uguaglianza di genere e l’empowerment femminile, per la quale United Colors of Benetton aveva già realizzato una campagna nel 2014 contro la violenza sulle donne.

La campagna 2014

La campagna 2014

Quest’anno, Benetton Group ha deciso di rafforzare il suo impegno per migliorare la vita delle donne con il lancio del proprio Women Empowerment Program. È un programma di sostenibilità a lungo termine, che mira a promuovere l’emancipazione e il rafforzamento della donna in tutto il mondo, destinando fondi a iniziative che possano aiutare a raggiungere le cinque priorità recentemente individuate negli Obiettivi di Sviluppo Sostenibile dell’ONU: mezzi adeguati per una vita dignitosa, non discriminazione e pari opportunità, accesso a un’istruzione di qualità, assistenza sanitaria, fine di ogni forma di violenza sulle donne.

Il braccio operativo del Women Empowerment Program è UNHATE Foundation, la fondazione di Benetton che combatte ogni forma di odio e discriminazione attraverso progetti concreti finalizzati al cambiamento sociale, specialmente tra le nuove generazioni. (@alebal)

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Alessandra Baldini e’ stata la prima donna giornalista parlamentare per l’Ansa, poi corrispondente a Washington e responsabile degli uffici Ansa di New York e Londra. Dirige OnuItalia.

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About Alessandra Baldini

Alessandra Baldini e’ stata la prima donna giornalista parlamentare per l’Ansa, poi corrispondente a Washington e responsabile degli uffici Ansa di New York e Londra. Dirige OnuItalia. Contact: Website | Twitter | More Posts