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Power Her Choice, la nuova campagna Benetton/UNFPA per gravidanze in libera scelta

TREVISO/NEW YORK, 14 LUGLIO – Si chiama Power Her Choices la nuova campagna globale di United Colors of Benetton e UNFPA, il Fondo delle Nazioni Unite per la popolazione che mira a proteggere le donne da gravidanze non programmate. Semplice il messaggio: tutte le ragazze e le donne hanno il diritto di decidere liberamente se e quando restare incinte.

Occasione del lancio della campagna e’ stato il summit di Londra sulla pianificazione familiare, che ha riunito istituzioni e stakeholder con un obiettivo comune: fare sì che 120 milioni di donne in più, specialmente nei paesi in via di sviluppo, possano accedere ai moderni sistemi contraccettivi entro il 2020. “Milioni di donne e adolescenti non hanno accesso ai moderni sistemi contraccettivi”, ha detto la dottoressa Natalia Kanem, Direttore Esecutivo ad interim di UNFPA: “Negli ultimi cinque anni, grazie all’iniziativa Family Planning 2020, abbiamo raggiunto altri trenta milioni di donne, ma dobbiamo impegnarci ancora di più, espandere le nostre partnership ed estendere il nostro raggio d’azione perché nessuno sia lasciato indietro”.

In linea con gli obiettivi e le iniziative concrete del Women Empowerment Program, la campagna è stata concepita da Fabrica, il centro di ricerca sulla comunicazione di Benetton Group. L’immagine principale mostra una lampadina che ha la forma di un utero. “È una metafora di come il lavoro di UNFPA può aiutare ad accendere una nuova consapevolezza tra le giovani donne di tutto il mondo”, commenta Carlo Tunioli, Amministratore Delegato di Fabrica, “Molte ragazze, specialmente nei paesi in via di sviluppo, devono potere decidere delle proprie vite ed avere accesso a metodi contraccettivi”.

La campagna comprende anche un’installazione in cui alcune lampadine si accendono per formare frasi che catturano lo spirito della campagna. Una di queste apparentemente recita: I am pregnant, ‘Sono incinta’, ma quando lo spettatore si avvicina all’installazione altre lampadine sfarfallano e si accendono, svelando nuove parole e il vero significato dell’opera: I am not ready to be pregnant, ‘Non sono pronta per essere incinta’. L’installazione, che si articolerà in frasi diverse, sarà anche documentata in un video e in una serie di GIF che saranno condivise sui social media. (@OnuItalia)

 

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Alessandra Baldini e’ stata la prima donna giornalista parlamentare per l’Ansa, poi corrispondente a Washington e responsabile degli uffici Ansa di New York e Londra. Dirige OnuItalia.

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About Alessandra Baldini

Alessandra Baldini e’ stata la prima donna giornalista parlamentare per l’Ansa, poi corrispondente a Washington e responsabile degli uffici Ansa di New York e Londra. Dirige OnuItalia. Contact: Website | Twitter | More Posts